琳玲港货：化妆品不如卖糖暴利？这届消费者喜欢“吃糖”防脱！

化妆品界正刮起一股“口服”风。

 

外敷内调在2年前还是一个口号，如今已经成为趋势。

 

德国双心推出的一款口服美容单品——双心水解蛋白口服液不仅风靡小红书，还在天猫国际上卖得不错，据官方宣传，其小分子水解蛋白，容易吸收，对皮肤具有抗衰老、恢复紧致和补水保湿的神奇功效。

 

在防脱领域，除了传统的防脱洗护外，口服防脱糖果成为新晋高增长品类，英国品牌可嚼爱心防脱爱心护发软糖宣称“好吃不发胖”，还能提升小仙女的秀发整体健康，在天猫国际上销售紧俏。

 

这些奇奇怪怪的口服产品，如何征服了无数少女心？

 

“抗糖”观念正在崛起

“抗糖”就是抗糖化，什么是“糖化”？简单来说，就是在没有酶、不需要额外提供能量的条件下，糖分子和蛋白质/脂肪分子结合在了一起的过程。

 

这个过程可能是内源性的，也就是在我们人体内进行的；也可能是外源性的，也就是在体外进行，多数情况下可能就是饮食的影响了。

 

血液中的葡萄糖会拉上身体中的自由基衍生物，与蛋白质产生一种化学碰撞，碰撞的结果就是产生晚期糖化终产物( advanced glycation end products )简称AGEs及其他糖毒素。

 

这些产物（AGEs）会让胶原蛋白失去弹性，是让皮肤老化的原因之一。

 

“抗糖”产品的主力消费群主要集中在80-85后，这也许跟他们的饮食结构变化相关，80-85后普遍对糖分缺乏警惕，随着年纪的增长，患上糖尿病的风险正在增加，一站式解决“抗衰+预防糖尿病”问题，岂不美哉。

 

口服美白或成年轻人刚需

在线上销售的美白口服单品中，单盒60片小包装的日本品牌ISDG白雪粒美白丸受到95后追捧，便携式的包装加上小剂量口服，更迎合年轻群体“每日xx”的养生观念。

 

不过，值得注意的是，部分消费者服用一段时间后，认为没有明显感觉，但也没有副作用，可能是有晒黑的部分白回来了而已，不过他们坚持吃是因为觉得“美白丸”可以去黄气。

 

还有部分消费者担心美白丸对姨妈有影响，一些美妆博主的文章也提到说美白丸会止血，因此担心姨妈期受影响的人就停用了，或许长期服用得避开姨妈期。

 

一些美白丸的忠实消费者认为，长期服用是会有细微真实效果的，但还是配合物理防晒以及美白精华效果来得更迅猛。

 

口服防脱品越来越多

随着熬夜人群持续大面积地增多，工作家庭压力越来越严重，脱发成困扰大多数中国70-95后群体的严峻考验。

 

不过，女性更关注防脱话题，而男性更舍得为防脱消费。

 

口服防脱品的产品形式也十分丰富，除了防脱糖果外，还有防脱口服液和生发胶囊等产品形式，满足各种需求的人群。

 

总而言之，口服美容市场正在进入爆发期，在市场狂飙突进之后，突围而出的品牌不仅要处理好产品研发和品牌管理问题，更要面临消费者喜新厌旧，竞品同质化倾向等潜在威胁。

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