琳玲港货：首创国际化妆品学院，中国化妆品产业有望实现“弯道超车”？

“一个伟大的产业背后，一定有一个伟大的大学支撑。”

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化妆品行业需要什么样的人才？

对于这一问题，行业中一直存在着多种声音。有人说缺营销人才，有人说缺渠道专家，还有人说缺产品型人才。譬如，前两天，阿芙创始人孟醒就发文认为，在新媒体、新渠道、新品牌三方面的变革下，行业最需要的反而是产品经理型人才，不只对产品了然于胸，更能洞察消费者心理。

事实上，化妆品行业的“人才荒”由来已久。目前，国内仅三所高校开设化妆品工程专业，分别是上海应用技术大学、江南大学与北京工商大学，每年为行业输送的化妆品专业人才不足300人。而据国际化妆品学院执行院长张婉萍统计，目前国内化妆品相关公司有4000余家，原料企业700余家，在这接近5000家企业的行业大池中，人才缺口已经越来越大。

不过，今天（9月17日），上海应用技术大学国际化妆品学院的成立或许将为行业带来“及时雨”。国际化妆品学院成立仪式在上海应用技术大学奉贤校区召开，上海奉贤区区委书记庄木弟、上海应用技术大学校长柯勤飞、中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军等多名领导及相关企业家、行业人士共同参与了这次活动。

△从左到右：国际化妆品学院院长刘玉亮、国际化妆品学院院长肖作兵、国际化妆品学院执行院长张婉萍

化妆品产业已进入节点期

不少领导在活动现场的致辞中提到，国际化妆品学院的成立是顺应潮流。

数据显示，2018年中国GDP增长率6.6%，社会消费品零售总额380987亿元，比上年增长9.0%，其中化妆品类销售总额达2619亿元，比上年增长9.6%。化妆品消费市场多年来增长高于整个消费品市场的平均增长率，且增长态势稳定。正如中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军所说，化妆品产业是当之无愧的朝阳产业。

不仅如此，在经历了四十多年的野蛮生长后，中国化妆品产业现在开始进入了一个节点期（陈少军语）。一方面，随着国家药监局相关条例的渐次出台，行业开始正规化。另一方面，中国兴起多年的消费升级开始逐渐发展到了产业升级。“这不仅仅由企业就可解决的，所以国际化妆品学院应运而生，两者需要互相发挥作用。”陈少军说。

但中国化妆品产业的隐忧并不是没有。据上海磐缔投资管理有限公司董事长王茁观察，中国化妆品的高端和百货渠道仍然被国际品牌所把持，本土企业大多占据中低端市场。近些年，新锐品牌从线上崛起，也让不少传统企业感受到了压力。

王茁认为，与国际品牌和新锐品牌相比，本土企业胜在执行力和洞察力，但在原创力、审美力、用户思维和营销模式上，都有所不足。

最大的问题，依然是“人”

“目前最大的问题，其实是国内化妆品市场变化太快，而人才培养跟不上。”国际化妆品学院执行院长张婉萍认为，产业的发展取决于人，从高校毕业生到从业人员，再到企业高管，都存在人才欠缺的问题。

在珀莱雅研发总监蒋丽刚看来，行业目前缺乏以下三种人才：“第一种是艺术设计人才，由于中国教育较少鼓励创意，因此目前这方面的人才较为欠缺；第二种是又懂技术又懂市场的复合型人才，传统公司通常将技术人才长期置于一个位置，由于不懂市场，很难影响其他部门；第三种是具有营销策划和品牌建设能力的人才，能够坚持走品牌的道路，懂得‘有所为，有所不为’的道理。”

在过往没有化妆品专业科班人员的时候，相关企业往往需要自己培养人才。但企业培养人才，通常注重KPI效益，并无一种系统化的培养机制，所以培养出的人才往往单点突破能力较强，而对于化妆品行业框架性、整体性的认知并不深入。

以配方师为例，目前市场上大部分配方师都是非科班出身，原先的专业大多以化工、生物医药等专业为主。“这些配方师从企业培养起来以后，大部分人都存在一个问题，就是知其然但不知其所以然。”张婉萍说。

所以，国际化妆品学院在组建人才培养计划时，将完全围绕化妆品学科需要为主。从基础知识到实践技能，到再到以后的延伸扩展，形成一个系统的人才培养方式。

“在培养方式上，除了一些大企业有比较先进的培养思路，大部分企业其实培养能力较为落后。如果人才在学校里已经有了基础，到了企业中，就能很快上手。”蒋丽刚在接受聚美丽记者采访时表示，“而且，这不仅对提升中小型的企业发展水平极有帮助，而且能够提高行业整体的竞争水平。在更高维度的竞争和洗牌中，更多的明星企业才会脱颖而出”。