琳玲港货：Miaozhen Systems：快手平台美妆营销价值研究报告（附下载地址）

短视频成为美妆品牌营销新平台

• 短视频对于消费者购买美妆品类的影响越来越高；• 美妆品牌在短视频平台的广告投入逐年提升，高端和大众美妆品牌均关注短视频平台。

快手三大优势助力美妆品牌营销

• 美妆需求潜力：快手用户规模庞大，偏好关注彩妆，护肤类产品广告，快手美妆人群在华中，华东和西南地区优势明显 • 需求内容细分：快手平台能够满足细分人群的各种需求信息；• 优质电商生态：快手用户的美妆消费需求旺盛，消费能力较强，快手小店与外链帮助美妆消费者快速转化。

快手平台未来营销机会点

• 快手“开放平台”的概念，利用自身流量优势，做分流和展播，可以直接外链购物平台进行销售；• 普惠逻辑下的“老铁经济”更具粘性，普惠算法给到了很多想做内容电商的商家和个人更大的流量支持。内容为导向 的快手平台，通过互动把陌生人变成彼此”老铁”的平台。