琳玲港货：头皮护理-防“脱”于未然
《孙子兵法*势篇》:“善战者，求之于势，不责于人；故能择人而任势。”
现在护发品类的形势开始变化了，目前在护发领域最大的势正是来自于对于脱发的深层次恐惧，它其实会影响到我们每个人，不论国家，民族，地域，性别。韩国有五分之一的人深受脱发困扰，在中国的90后的小哥哥姐姐们最大的困扰也是脱发。
人们对美的追求越来越高，现在关注点已经不仅仅在于要将头发洗干净这个基本需求上的。在这个看脸的时代，人们更关心的是头发在个人整体形象中越来越凸显的地位，打理得当的发型，会给个人形象加分不少。保养的再精致的脸庞，遇上高高的发际线都会是一场灾难。
由于现代社会发展导致的压力，污染，不良生活习惯，掉发会产生焦虑，越来越多的人感受到了脱发的恐惧。在最终选择植发手术之前，人们期待能有防患于未然的解决方案，预防、减缓和缓解脱发症状。
长期使用洗去性比较强的洗护发产品，会影响头皮的健康从而导致脱发，头痒，头屑现象。对于更天然，优质，温和的洗护发产品的需求开始出现。
于是人们开始寻求更适合“自己”的个性化功能型产品，希望基于自己的头皮头发情况来选择产品，延缓头皮的衰老，保持年轻的状态，但目前市面上其实真正能够提供解决方案的品牌还是少数。
话说“无硅油”
不论是“头皮护理”风还是“无硅油”风都是来自人们的底层需求。
其中比较突出的就是对于“油性头皮”的解决方案。
这种需求带动了“无硅油”洗发水的热销，因为大多数的脱发和头皮油脂分泌过旺导致的脂溢性脱发正相关，对脱发的恐惧延伸到了对于头皮爱出油的恐惧。最开始的“无硅油”洗发水使用者很大一部分是脂溢性脱发或者油性头皮消费者出于对“油”的恐惧而选择“无油”的清爽型产品，而非对于硅油这个原料本身的恐惧或者厌恶。
但在笔者看来，“无硅油”洗发水并不是解决“油头皮”问题的正确途径。仅仅是降低常规洗发水中油的含量，或者替换油的品类，只是减少了头皮上油脂的沉积，并没有触及问题的本质。
由表及里，真正解决问题不能仅浮于表面，而要深入到其本质。
这个就是一个连锁反应，我们需要找到其中关键的步骤，减少脂溢性脱发，就需要减少油脂的分泌，根本需从“控油”下手。
头皮上分布着皮脂腺，皮脂腺分泌油脂，而头皮和头发都需要油脂的保护，这是人的天然设定。如果长期用清洁力强的洗发水，皮脂洗去过多，反而会刺激皮脂腺的分泌，出油会更多更快。
另一方面，洗发水只能洗去油脂，调节头皮的皮脂分泌平衡需要结合使用停留型产品。但该产品又最好不影响到头发正常的状态。不能太油或者有残留感，这对于配方师也是一大考验。
头皮护理
而头皮的问题其实不仅仅是出油一个方面。
系统的来说，
头皮因素有油性，中性，干性，敏感性，头屑，瘙痒等等，
头发的因素有，直发，卷发，健康发质，受损发质，漂染发质，细软发质，粗硬发质，细小微卷沙发等等。
“头皮护理”是“无硅油”后的进步，人们开始意识到头皮护理的重要性，就像要长好的庄稼需要先养护土地。而真正的要养好头发，我们需要基于需求来开发相应的适宜产品，而不仅仅是在现有框架下改变配方和宣称成分。
“头皮护理”不等同于将护肤品中的功效原料搬运到发产品中。原因很简单，涉及到头皮护理，需要考虑到两个方面的使用体验，头皮和头皮上附着的头发，对于头皮你需要护肤品的相关知识，对于头发你需要发用品的相关知识，还需要能综合考虑使用后头皮的状态和头发的状态。甚至更宽点需要考虑到，气候，身体环境，饮食习惯等等因素。
这是一个系统工程，需要有回到基本需求的原点，突破之前单一的配方体系框架。
以洗发产品为例，针对不同的头皮状况，我们可以在配方设计阶段挑选表面活性剂主体的时候，挑选不同表活协同来搭配体系，有的表活温和性高，但泡沫不好，会影响清洁感受；有的表活泡沫性好，但清洁力过强会在洗后有干燥感；有的表面活性剂肤感比较滋润，保水性好，比较适合干性头皮；有的表面活性剂肤感会比较干净，比较适合油性头皮；有的表活会让头发感觉柔软，可以用于粗硬发质和微卷沙发，提供顺滑感和服帖效果。
这些仅仅是基于表活这一种原料来说，后面还需要配搭合适的调理剂，赋酯剂，功效成分。在试验的基础上再调整配方，到整体使用感受符合预期。做到这一步之后，还需要根据具体客户的使用效果再微调。
这个程序跟我们开发之前的产品程序完全不同。需要配方师对各种需求有深度的认识，原料及供应商有系统的认识和了解，对体系搭配有控制力，创新性要求更高。
对于配方开发来说，常规做法，对于护肤品，我们会选定一个基础配方框架，只要在这个上面调制添加各种功能性添加，可以衍生出很多系列的产品。
而对于护发产品，也许你之前接触到的只是洗发水和护发素，如果对比配方，你会发现市面上的各家大品牌的体系都会比较相近。原因是之前护发产品属于日用品，价格竞争很激烈，厂家出于成本压力会选择性价比最高的配方。举个栗子，各家大品牌的洗发水基本都是硫酸盐体系为主体的含硅油配方，泡沫丰富，洗发时顺滑感好，干后柔顺闪亮，经济实惠，成本感人。但对于配方师来说，为了保证成本，其实没有多少腾挪空间。所以很长时间以来护发品并没有太多的突破和进展。
其实相较于护肤品而言，护发品的测试难度会更高，一般护肤品调制配方，一天可以在人体上试很多次，而头皮护理的护发产品配方，一天一个人一般试用1-2次就不错了。我们会有发束测试，但无法评估真实在运用到头皮上的感受和效果。
“头皮护理”的目的就是通过合适的产品和步骤，让头皮和头发处于一个良好的自然状态。
产品形态的创新
在新的趋势下，配方创新的需求会更多，区别于之前护发主流，洗发水+护发素的简单搭配。
头皮护理和头发养护的需求细分也产生了更多的护发配方产品形态和护理步骤。我们看到护发产品的质地和形态也随之发生着改变。
例如：
洗头前进行护理步骤，头皮按摩膏，护色发膜，发油；
提前使用头皮及头皮护理品，比如修护受损发质的发膜；
用同样的或者不同的温和洗发水洗头两次，以舒缓油性头皮，
使用更适宜的个人发质的香波进行深层清洁；
与其他产品搭配使用的滋养精华或者安瓶产品；
预防或祛除头发气味的产品；
适合夏天使用的清凉清爽型护发素；
夜间洗发香波促进头皮再生；
具有抗敏舒缓治疗作用睡眠发膜。
这些产品都属于小众产品，如果没有合适的销售渠道，很多产品在市面存在一定时间后就会被淘汰掉。
而在目前的趋势下来看，除了大品牌的广告+渠道的生存方式，小而美的产品也可以有自己的生存空间。
结语
最后说点题外话，现代人其实是很容易焦虑和恐惧。
焦虑和恐惧来自于周围环境的快速变化，似乎每一天生活都会发生些许变化，新的技术不断的出现，新的行为方式不断刷新我们的三观，新的产品和应用不断的影响和改变着我们的生活。
身处其中似乎是被裹挟的前进，各种信息不断的冲刷，各种声音在耳边响起，即使是午夜时分也会感觉头脑中有万千思绪。
每到这个时候，我总想停下脚步，静下来，找一个小小的空间独处下，做点自己能够确定的事情，似乎这样的仪式可以安抚躁动的思绪。
每一天我们都会面临很多不确定，在不确定中去拥抱那个不变的确定性，每一天在力所能及的范围内进步一点点，是我应对这个时代的焦虑和恐惧的方式。
如果你正在脱发的焦虑和恐惧中，选择头皮护理，防脱于未然，也是通过类似的仪式，让自己找回一点确定性。
我是一只温柔的小白鼠，我对生活一往情深。。。
